Буквально за последние пару лет наша страна сделала огромный скачок в развитии и популярности мобильной связи. За период с 2005-о по 2007-й год мобильная связь перестала быть уделом «избранных» и прочно закрепилась в сознании людей как простейший и самый доступный способ общаться с коллегами и родными, где и когда это будет необходимо. Но что же несет нам новый год? Как будет развиваться мобильная связь, и что нового она принесет в нашу жизнь в этом году, вы узнаете из нашего прогноза на пришедший год.
Что? Зачем? Почем?
Начнем, пожалуй, с самого главного, естественно с того, что не дает покоя нашим согражданам – конечно же, с тарифов. И так, какими же они будут в новом году? Недешевыми, это мы вам можем сказать однозначно. Халява закончилась, господа… Не ждите больше громким акций с «раздачей слонов», тысячами бесплатных минут и горами SMS. Если же таковые будут, то, естественно, с подвохом, где эти самые минуты можно будет использовать только внутри сети или неудобное для разговоров время. Но не стоит особо расстраиваться, ведь операторы уже более-менее поделили абонентский пирог между собой, и сейчас будут работать над удержанием абонентов. Так что существующим клиентам телекоммуникационных компаний можно ожидать всяческих программ лояльности, в которых им будут делать скидки за преданность оператору.
Почему оператор вводит для своих абонентов программы лояльности и дополнительные скидки?
Рекламу мы видим каждый день, а ведь она стоит немалых денег, и именно она составляет большую часть денег, затраченных на привлечение каждого конкретного абонента. Эти средства, разумеется, включены в общие тарифы на услуги компании, а значит, чем дольше вы являетесь клиентом этой компании, тем больше вы им возвращаете из затраченной суммы. А значит, со временем, помимо возврата, компания начинает получать с вас сверхприбыль. А так как человеку свойственно делиться радостью и горем с окружающими, соответственно абоненты делятся также информацией о компании, в которой они обслуживаются, делая своему оператору бесплатную рекламу. Таким образом, помимо принесенной сверхприбыли абонент пополняет ряды компании и новыми клиентами. Ну а за такое, компания, уж так и быть, делает абонентам «со стажем» незначительные скидки на свои услуги.
Но давайте перейдем к самому важному – цифрам. Так средняя стоимость минуты, на наше субъективно-объективное мнение будет держаться на уровне 5—25 копеек внутри сети и 70—90 при звонках на номера других операторов. Плюс к этому нужно добавить существующую у крупных игроков плату за соединение (ПЗС). Итого, если учесть, что средняя длительность разговора составляет около 40 секунд, то за это время со счета абонента снимется порядка одной гривны. Немало…
Удорожание мобильной связи неизбежно, ведь темпы инфляции в нашей стране достаточно высокие, а посему стоимость телекоммуникационных услуг также будет повышаться. Негативные тенденции к этому можно видеть уже сейчас. Рассмотрим наглядный пример оператора «Астелит», который предоставляет услуги под брендом life. Так за последний год он практически закрыл все свои бонусные программы, начиная от простейших доплат на бонусный счет за пополнение баланса, заканчивая начислением 50-и бесплатных SMS в месяц в одном из своих тарифных планов. А последняя новость об обязательном ежемесячном пополнении счета минимум на 25 гривен в своем самом популярном тарифе, и вовсе повергла в шок большинство «халявщиков», ведь если счет не пополнить, то о бесплатных разговорах в сети можно забыть…
Но не стоит так расстраиваться, ведь, возможно, уже в этом году украинский мобильный рынок обновится и пополнится новыми игроками. Тогда снова можно будет ждать интересных акций и раздачи подарков.
Так, к примеру, крупный европейский оператор Vodafone уже давно намеревается прийти на наш рынок, и после получения отказа на продажу оператора «Астелит» (бренд life, перевел усилия на переговоры с «Укртелекомом» и «Телесистемами Украины» о покупке их Utel и PEOPLEnet.
Однако не одним Vodafonom живет Украина, так у НКРС есть еще две свободные лицензии на стандарт CDMA-450. Которые она намеревалась отдать еще в прошлом году. Однако пока о постройке сети в этом стандарте новости поступают только от «МТС-Украина». Кто знает, возможно, эти лицензии уже выкуплены, и сейчас какая-то компания усиленно строит сеть. Вестей с этого фронта пока не поступает.
Немного о демпинге
В период скачкообразного роста мобильной связи, каждый оператор пытался завлечь в свои ряды как можно больше абонентов. Для этого компании-операторы проводили бесплатные раздачи стартовых пакетов, устанавливали бросовые тарифы и всячески задабривали новичков. Вспомните новогодние акции 2006-о года, когда операторы друг перед другом занижали тарифы до немыслимых отметок, или же старт виртуального оператора Djuice, когда лазутчики конкурентов узнали о планируемом тарифе в 30 копеек для внутрисетевых звонков, и установили таковые для «Джинса» в размере 25-и копеек. Тогда всего за день до официального старта оператора Djuice, компания установила нулевой тариф на внутрисеть, таким образом, перещеголяв конкурентов, но и недовыполнив планы по прибыли.
Но такие методы борьбы давно изжили себя в развитых странах, ведь там за такими «хитростями» следит соответствующий государственный орган, который не допускает демпинговые процессы, поскольку из-за них теряется вся конкурентность рынка. Но потому Украина и страна третьего мира, что наши регулирующие органы контролируют вовсе не те процессы. Продукт должен продаваться никак не ниже себестоимости, иначе государство не получает необходимых поступлений от налогов, ведь нулевая стоимость минуты разговора принесет в казну и ноль прибыли. А ведь из налоговых поступлений и состоят зарплаты бюджетникам, пенсии и доплаты малоимущим гражданам. Ноль за услугу — ноль в бюджет…
Также демпинг опасен для мелких игроков, ведь крупные компании в состоянии выдержать полгода, год без прибыли, а вот маленькая компания за это время успеет обанкротиться. Теряется вся суть здоровой конкуренции.
Что? Зачем? Почем?
Начнем, пожалуй, с самого главного, естественно с того, что не дает покоя нашим согражданам – конечно же, с тарифов. И так, какими же они будут в новом году? Недешевыми, это мы вам можем сказать однозначно. Халява закончилась, господа… Не ждите больше громким акций с «раздачей слонов», тысячами бесплатных минут и горами SMS. Если же таковые будут, то, естественно, с подвохом, где эти самые минуты можно будет использовать только внутри сети или неудобное для разговоров время. Но не стоит особо расстраиваться, ведь операторы уже более-менее поделили абонентский пирог между собой, и сейчас будут работать над удержанием абонентов. Так что существующим клиентам телекоммуникационных компаний можно ожидать всяческих программ лояльности, в которых им будут делать скидки за преданность оператору.
Почему оператор вводит для своих абонентов программы лояльности и дополнительные скидки?
Рекламу мы видим каждый день, а ведь она стоит немалых денег, и именно она составляет большую часть денег, затраченных на привлечение каждого конкретного абонента. Эти средства, разумеется, включены в общие тарифы на услуги компании, а значит, чем дольше вы являетесь клиентом этой компании, тем больше вы им возвращаете из затраченной суммы. А значит, со временем, помимо возврата, компания начинает получать с вас сверхприбыль. А так как человеку свойственно делиться радостью и горем с окружающими, соответственно абоненты делятся также информацией о компании, в которой они обслуживаются, делая своему оператору бесплатную рекламу. Таким образом, помимо принесенной сверхприбыли абонент пополняет ряды компании и новыми клиентами. Ну а за такое, компания, уж так и быть, делает абонентам «со стажем» незначительные скидки на свои услуги.
Но давайте перейдем к самому важному – цифрам. Так средняя стоимость минуты, на наше субъективно-объективное мнение будет держаться на уровне 5—25 копеек внутри сети и 70—90 при звонках на номера других операторов. Плюс к этому нужно добавить существующую у крупных игроков плату за соединение (ПЗС). Итого, если учесть, что средняя длительность разговора составляет около 40 секунд, то за это время со счета абонента снимется порядка одной гривны. Немало…
Удорожание мобильной связи неизбежно, ведь темпы инфляции в нашей стране достаточно высокие, а посему стоимость телекоммуникационных услуг также будет повышаться. Негативные тенденции к этому можно видеть уже сейчас. Рассмотрим наглядный пример оператора «Астелит», который предоставляет услуги под брендом life. Так за последний год он практически закрыл все свои бонусные программы, начиная от простейших доплат на бонусный счет за пополнение баланса, заканчивая начислением 50-и бесплатных SMS в месяц в одном из своих тарифных планов. А последняя новость об обязательном ежемесячном пополнении счета минимум на 25 гривен в своем самом популярном тарифе, и вовсе повергла в шок большинство «халявщиков», ведь если счет не пополнить, то о бесплатных разговорах в сети можно забыть…
Но не стоит так расстраиваться, ведь, возможно, уже в этом году украинский мобильный рынок обновится и пополнится новыми игроками. Тогда снова можно будет ждать интересных акций и раздачи подарков.
Так, к примеру, крупный европейский оператор Vodafone уже давно намеревается прийти на наш рынок, и после получения отказа на продажу оператора «Астелит» (бренд life, перевел усилия на переговоры с «Укртелекомом» и «Телесистемами Украины» о покупке их Utel и PEOPLEnet.
Однако не одним Vodafonom живет Украина, так у НКРС есть еще две свободные лицензии на стандарт CDMA-450. Которые она намеревалась отдать еще в прошлом году. Однако пока о постройке сети в этом стандарте новости поступают только от «МТС-Украина». Кто знает, возможно, эти лицензии уже выкуплены, и сейчас какая-то компания усиленно строит сеть. Вестей с этого фронта пока не поступает.
Немного о демпинге
В период скачкообразного роста мобильной связи, каждый оператор пытался завлечь в свои ряды как можно больше абонентов. Для этого компании-операторы проводили бесплатные раздачи стартовых пакетов, устанавливали бросовые тарифы и всячески задабривали новичков. Вспомните новогодние акции 2006-о года, когда операторы друг перед другом занижали тарифы до немыслимых отметок, или же старт виртуального оператора Djuice, когда лазутчики конкурентов узнали о планируемом тарифе в 30 копеек для внутрисетевых звонков, и установили таковые для «Джинса» в размере 25-и копеек. Тогда всего за день до официального старта оператора Djuice, компания установила нулевой тариф на внутрисеть, таким образом, перещеголяв конкурентов, но и недовыполнив планы по прибыли.
Но такие методы борьбы давно изжили себя в развитых странах, ведь там за такими «хитростями» следит соответствующий государственный орган, который не допускает демпинговые процессы, поскольку из-за них теряется вся конкурентность рынка. Но потому Украина и страна третьего мира, что наши регулирующие органы контролируют вовсе не те процессы. Продукт должен продаваться никак не ниже себестоимости, иначе государство не получает необходимых поступлений от налогов, ведь нулевая стоимость минуты разговора принесет в казну и ноль прибыли. А ведь из налоговых поступлений и состоят зарплаты бюджетникам, пенсии и доплаты малоимущим гражданам. Ноль за услугу — ноль в бюджет…
Также демпинг опасен для мелких игроков, ведь крупные компании в состоянии выдержать полгода, год без прибыли, а вот маленькая компания за это время успеет обанкротиться. Теряется вся суть здоровой конкуренции.
Останнє редагування: