Life: опыт Turkcell в Украине
- Автор теми necovi4
- Дата створення
life
без Ахметова. Чего мы ждем от Turkcell
Разговоры о продаже life в полное владение турецкому оператору Turkcell ходили уже давно. После убыточного 2014 года и тендера на 3G частоты "СКМ" все больше полагался на кредиты партнера, что, в конце концов, привело к нынешнему положению вещей. И это не считая того факта, что турецкий оператор собирается купить у Укртелекома первого 3G оператора — 3Mob. Как видим, Turkcell агрессивно занялся экспансией украинского рынка. К чему же это может привести?
Если смотреть на украинский рынок глобально, то life последним из операторов Большой тройки лишился украинской доли в активах. Киевстар в 2009 году получил двух новых владельцев, в лице российской Альфа-груп и Telenor, а первый украинский мобильный оператор UMC еще в 2003 году был полностью выкуплен компанией "Мобильные ТелеСистемы". Теперь и "СКМ" торжественно оказался не у дел.
Если смотреть на аналогии, то Turkcell вряд ли станет менять нынешнюю стратегию развития компании. Ни МТС, ни Вымпелком не вносили категоричные правки в купленный бренд. Киевстар так и остался Киевстаром, без масштабных изменений в работе компании — все те же djuice и потом появившийся Мобилыч, премиум-сегмент и прочие визитные карточки "звездных". UMC стал МТС только через 4 года после покупки и подобное действие было продиктовано падением спроса и агрессивной компанией новичка, коим тогда являлся life. Правда кроме вывески ничего не поменялось.
В отличие от конкурентов, life перешел в руки нового владельца как убыточное предприятие. А если посмотреть на 2014 год, то чрезвычайно убыточное. 5,6 миллиарда гривен вылетело в трубу за последний год. Turkcell явно не собирается и дальше платить за подобное. Тем более солидные вливания в 3G сеть показывают, что оператор видит перспективу в Украине.
Кто же такой, этот дивный зверь Turkcell? В 1994 году компания стала первым мобильным оператором в Турции. Довольно быстро ребята нарастили мышцы и пришли к монополизации сотового рынка страны. В лучшие года (до 2008) компания занимала более 76% телеком рынка Турции и всецело пользовались подобными вольностями — тарифы на связь были наивысшими в Европе. Как раз в середине 2000х компания вышла на международный рынок. В 2005 году Turkcell выкупил часть акций украинских операторов DCC и "Астелит", а в 2008 году вышел на телеком рынок Беларуси под украинским брендом life. Кроме нашей страны, компания владеет активами в Грузии, Азербайджане, Молдове, Казахстане и на Кипре.
В 2008 году в Турцию пришел MNP и компания за 4 года потеряла практически треть пользователей, скатившись до доли рынка в 49%. Стратегия развития оператора сейчас ничем не отличается от европейской практики — преобладают пакетные предложения, которые недавно появились у life. Вообще, учитывая кулуарные разговоры, можно заметить, что с начала 2015 года турецкий бренд взял бразды правления в свои руки, отодвинув от дел украинских функционеров. Немудрено, учитывая 5 миллиардов убытков. После покупки Turkcell может начать играть более агрессивно.
С появлением 3G у операторов появились дополнительные возможности для изменения стратегии компании. Первым начал "Киевстар", проведя "косметический ремонт" и заменив массив тарифов на ограниченное количество пакетных предложений. МТС с февраля активно борется с имиджем "российской компании", поменяв номинального владельца на нидерландскую компанию Preludium BV. Активно ходят разговоры и о ребрендинге в Vodafone. Если это и случится, то, скорее всего, ближе к осени, вместе с запуском собственной сети 3G.
А нужно ли life сменить имидж? Да. Учитывая огромное количество очень бюджетных тарифов и позиционирование как "молодежного бренда", а также слабое покрытие, которое в отдельных местах очень проседает, компания не считается надежной. И большинство пользователей приходят только за низкими ценами. К чему приводит такая политика, мы ясно видим в отчетах за прошлые года, которые всегда заканчивались убытками.
Тут даже не помогает тот факт, что life зачастую первым запускает крайне важные услуги. Например, оператор первым в Украине запустил интернет-стандарт EDGE +, который быстрее и стабильнее своего предшественника. А чей мобильный интернет сейчас считается худшим в стране? Правильно, лайфовский. Похожая ситуация и с 3G. Несмотря на лидерство, связь третьего поколения в Киеве и Львове сильно хромает. А телефонная связь у компании не отличается качеством на всей территории страны.
Чего же мы ждем от Turkcell? Во-первых, качества. Многолетняя привычка life брать количеством уже который год терпит неудачу. С точки зрения бизнеса. Если кто сомневается, то в 2014 году оператор получил 12% прироста абонентов при убытках в 5,6 миллиарда гривен. Сомнительно, что турки решат дотировать украинских абонентов из-за низких зарплат. Главное, чтобы цена тарифа соотносилась с качеством. Сейчас, например, они равны.
И, конечно, ребрендинг. Логотип life не менялся с 2005 года и выглядит анахронизмом. Цветастый и мультяшный стиль рекламы оператора завлекает скорее детей с крепкой психикой, а не надежных клиентов. Огромное количество тарифов, наподобие "Вiльний life" не отвечают требованиям времени и рассчитаны скорее на конец 2000х и использование WAP, а не 3G. Учитывая, что первые шаги в этом направлении уже сделаны, остается только окончательно провести ревизию.
Пойдет ли на такие шаги Turkcell, мы не знаем. Но рассчитываем, что компания привнесет в украинские реалии европейский уровень услуг и их обслуживания. Именно то, чего так не хватает life.
http://ukrainianiphone.com/2015/06/life-is-turkcell-now/
без Ахметова. Чего мы ждем от TurkcellРазговоры о продаже life
в полное владение турецкому оператору Turkcell ходили уже давно. После убыточного 2014 года и тендера на 3G частоты "СКМ" все больше полагался на кредиты партнера, что, в конце концов, привело к нынешнему положению вещей. И это не считая того факта, что турецкий оператор собирается купить у Укртелекома первого 3G оператора — 3Mob. Как видим, Turkcell агрессивно занялся экспансией украинского рынка. К чему же это может привести?Если смотреть на украинский рынок глобально, то life
последним из операторов Большой тройки лишился украинской доли в активах. Киевстар в 2009 году получил двух новых владельцев, в лице российской Альфа-груп и Telenor, а первый украинский мобильный оператор UMC еще в 2003 году был полностью выкуплен компанией "Мобильные ТелеСистемы". Теперь и "СКМ" торжественно оказался не у дел.Если смотреть на аналогии, то Turkcell вряд ли станет менять нынешнюю стратегию развития компании. Ни МТС, ни Вымпелком не вносили категоричные правки в купленный бренд. Киевстар так и остался Киевстаром, без масштабных изменений в работе компании — все те же djuice и потом появившийся Мобилыч, премиум-сегмент и прочие визитные карточки "звездных". UMC стал МТС только через 4 года после покупки и подобное действие было продиктовано падением спроса и агрессивной компанией новичка, коим тогда являлся life
. Правда кроме вывески ничего не поменялось.В отличие от конкурентов, life
перешел в руки нового владельца как убыточное предприятие. А если посмотреть на 2014 год, то чрезвычайно убыточное. 5,6 миллиарда гривен вылетело в трубу за последний год. Turkcell явно не собирается и дальше платить за подобное. Тем более солидные вливания в 3G сеть показывают, что оператор видит перспективу в Украине.Кто же такой, этот дивный зверь Turkcell? В 1994 году компания стала первым мобильным оператором в Турции. Довольно быстро ребята нарастили мышцы и пришли к монополизации сотового рынка страны. В лучшие года (до 2008) компания занимала более 76% телеком рынка Турции и всецело пользовались подобными вольностями — тарифы на связь были наивысшими в Европе. Как раз в середине 2000х компания вышла на международный рынок. В 2005 году Turkcell выкупил часть акций украинских операторов DCC и "Астелит", а в 2008 году вышел на телеком рынок Беларуси под украинским брендом life
. Кроме нашей страны, компания владеет активами в Грузии, Азербайджане, Молдове, Казахстане и на Кипре.В 2008 году в Турцию пришел MNP и компания за 4 года потеряла практически треть пользователей, скатившись до доли рынка в 49%. Стратегия развития оператора сейчас ничем не отличается от европейской практики — преобладают пакетные предложения, которые недавно появились у life
. Вообще, учитывая кулуарные разговоры, можно заметить, что с начала 2015 года турецкий бренд взял бразды правления в свои руки, отодвинув от дел украинских функционеров. Немудрено, учитывая 5 миллиардов убытков. После покупки Turkcell может начать играть более агрессивно.С появлением 3G у операторов появились дополнительные возможности для изменения стратегии компании. Первым начал "Киевстар", проведя "косметический ремонт" и заменив массив тарифов на ограниченное количество пакетных предложений. МТС с февраля активно борется с имиджем "российской компании", поменяв номинального владельца на нидерландскую компанию Preludium BV. Активно ходят разговоры и о ребрендинге в Vodafone. Если это и случится, то, скорее всего, ближе к осени, вместе с запуском собственной сети 3G.
А нужно ли life
сменить имидж? Да. Учитывая огромное количество очень бюджетных тарифов и позиционирование как "молодежного бренда", а также слабое покрытие, которое в отдельных местах очень проседает, компания не считается надежной. И большинство пользователей приходят только за низкими ценами. К чему приводит такая политика, мы ясно видим в отчетах за прошлые года, которые всегда заканчивались убытками.Тут даже не помогает тот факт, что life
зачастую первым запускает крайне важные услуги. Например, оператор первым в Украине запустил интернет-стандарт EDGE +, который быстрее и стабильнее своего предшественника. А чей мобильный интернет сейчас считается худшим в стране? Правильно, лайфовский. Похожая ситуация и с 3G. Несмотря на лидерство, связь третьего поколения в Киеве и Львове сильно хромает. А телефонная связь у компании не отличается качеством на всей территории страны.Чего же мы ждем от Turkcell? Во-первых, качества. Многолетняя привычка life
брать количеством уже который год терпит неудачу. С точки зрения бизнеса. Если кто сомневается, то в 2014 году оператор получил 12% прироста абонентов при убытках в 5,6 миллиарда гривен. Сомнительно, что турки решат дотировать украинских абонентов из-за низких зарплат. Главное, чтобы цена тарифа соотносилась с качеством. Сейчас, например, они равны.И, конечно, ребрендинг. Логотип life
не менялся с 2005 года и выглядит анахронизмом. Цветастый и мультяшный стиль рекламы оператора завлекает скорее детей с крепкой психикой, а не надежных клиентов. Огромное количество тарифов, наподобие "Вiльний life" не отвечают требованиям времени и рассчитаны скорее на конец 2000х и использование WAP, а не 3G. Учитывая, что первые шаги в этом направлении уже сделаны, остается только окончательно провести ревизию.Пойдет ли на такие шаги Turkcell, мы не знаем. Но рассчитываем, что компания привнесет в украинские реалии европейский уровень услуг и их обслуживания. Именно то, чего так не хватает life
.http://ukrainianiphone.com/2015/06/life-is-turkcell-now/
Тут згоден. Самому не подобаються їхні «покемони». Стиль білоруського life
значно кращий. Сподіваюсь будуть рухатися в цьому напрямку.«Я вам не скажу за всю Одессу...», але по Львівській області і тих регіонах, де доводилося бувати нарікань на інтернет нема. А от «яйця»... але це окрема тема.
Брехен! Гнусен брехен! Про Львів принаймні.
З цим не посперечаєшся - покриття гірше ніж в КС і МТС, але щодо поганої якості зв’язку life
- це застарілий стереотип. Вже давно якість голосу і інтернету в мережі не поступається двом іншим операторам, ІМХО.Как по мне все же лучше было отказаться от мультяшных героев,и в рекламе и на сайте) и сделать более по взрослому) Например как была реклама черно-белая! А бренд life оставить.
https://www.youtube.com/watch?v=54JFEeK7tlI
https://www.youtube.com/watch?v=zQE8nKdwF7I
https://www.youtube.com/watch?v=54JFEeK7tlI
https://www.youtube.com/watch?v=zQE8nKdwF7I
Kristal
Заблокирован
- Реєстрація
- 05.11.09
- Місто
- Київ, (Черкаси): Україна
- Телефон
- LG gx300 (lifecell і Vodafone); LG gx300 (Київстар + Київстар 29+)
Турецкий холдинг Turkcell окончательно выкупил долю Ахметова в Life
Турецкий телекоммуникационный холдинг Turkcell завершил сделку по покупке у финансово-промышленной группы СКМ Рината Ахметова 44,96% акций компании Euroasia Telecommunications Holding BV, которой принадлежит один из крупнейших украинских мобильных операторов "Астелит" (ТМ Life).
Согласно сообщению на сайте турецкой компании, консолидация 100% акций позволит Turkcell более эффективно управлять компанией, повысить гибкость в принятии инвестиционных решений и сделать "Астелит" более сильным игроком в долгосрочной перспективе.
Отмечается, что в конце июня Turkcell подписал договор с группой СКМ о покупке 44,96% акций компании Euroasia Telecommunications Holding BV (Нидерланды), которой принадлежит мобильный оператор "Астелит". По данным компании, СКМ получит за свой пакет акций 100 млн долл.
Также Turkcell обязался оплатить долги "Астелита", обеспеченные гарантией группы СКМ, а также прекратить гарантийные соглашения с группой с освобождением последней от обязательств по ним.
"Астелит" - третий по величине абонентской базы мобильный оператор в Украине. Количество абонентов оператора на конец первого квартала 2015 года составляет 13,7 млн, из них активных, которые сделали хотя бы один звонок в течение последних трех месяцев - 10,3 млн.
Выйдя в 2005 году на украинский рынок, оператор создал сеть мобильной связи Life, охватывающую территорию, на которой проживает свыше 98% населения Украины.
В 2014 году "Астелит" увеличил чистый убыток более чем в 21 раз - до 5,593 млрд грн с 0,262 млрд грн в 2013 году.
Турецкий телекоммуникационный холдинг Turkcell завершил сделку по покупке у финансово-промышленной группы СКМ Рината Ахметова 44,96% акций компании Euroasia Telecommunications Holding BV, которой принадлежит один из крупнейших украинских мобильных операторов "Астелит" (ТМ Life).
Согласно сообщению на сайте турецкой компании, консолидация 100% акций позволит Turkcell более эффективно управлять компанией, повысить гибкость в принятии инвестиционных решений и сделать "Астелит" более сильным игроком в долгосрочной перспективе.
Отмечается, что в конце июня Turkcell подписал договор с группой СКМ о покупке 44,96% акций компании Euroasia Telecommunications Holding BV (Нидерланды), которой принадлежит мобильный оператор "Астелит". По данным компании, СКМ получит за свой пакет акций 100 млн долл.
Также Turkcell обязался оплатить долги "Астелита", обеспеченные гарантией группы СКМ, а также прекратить гарантийные соглашения с группой с освобождением последней от обязательств по ним.
"Астелит" - третий по величине абонентской базы мобильный оператор в Украине. Количество абонентов оператора на конец первого квартала 2015 года составляет 13,7 млн, из них активных, которые сделали хотя бы один звонок в течение последних трех месяцев - 10,3 млн.
Выйдя в 2005 году на украинский рынок, оператор создал сеть мобильной связи Life, охватывающую территорию, на которой проживает свыше 98% населения Украины.
В 2014 году "Астелит" увеличил чистый убыток более чем в 21 раз - до 5,593 млрд грн с 0,262 млрд грн в 2013 году.
Теперь будем ждать тарифов life) как у соседей в Белоруссии, 50мб=11грн,
а 45 ГБ - без ограничения на максимальной скорости= 380 грн.
http://www.life.com.by/private/internet/internet_v_telefone/
а 45 ГБ - без ограничения на максимальной скорости= 380 грн.
http://www.life.com.by/private/internet/internet_v_telefone/
Останнє редагування:
Kristal
Заблокирован
- Реєстрація
- 05.11.09
- Місто
- Київ, (Черкаси): Україна
- Телефон
- LG gx300 (lifecell і Vodafone); LG gx300 (Київстар + Київстар 29+)
cat, а Тримоб за 380 грн дає повний безлім, 45 гіг якось мало.
Про Білорусь. Взагалі там і МТС дорогий. 2гб. за 80грн. Як бачите у ТС теж дорогий за'язок
Всерівно дешевше чим у нас. Life 95 грн./2 ГБ, Київстар 95 грн./1.5 ГБ
А чо не как в Турции?
life очолив новий Головний виконавчий директор – Бурак Ерсой
На посаду Головного виконавчого директора life призначено Бурака Ерсоя, який почне свою роботу з 1 жовтня 2015 року. Бурак Ерсой перейшов до компанії life з Turkcell (Туреччина), де він працював Старшим Віце-президентом з роздрібної торгівлі та збуту. До цього він займав посади Головного менеджера з продажів кінцевому споживачу, Директора по роботі з малим бізнесом, Менеджера зі споживацьких каналів продажу в Turkcell. Почав Бурак Ерсой свою кар’єру в Turkcell, материнській компанії life, з 2006 року.
«Я пишаюся тим, що очолив надзвичайно успішну команду сучасного, інноваційного оператора. Завдяки підтримці Turkcell ми будемо продовжувати стратегію зростання life в Україні, розгортати найшвидшу 3G+ мережу по всій країні і далі інвестувати в український телеком-ринок, – наголосив Бурак Ерсой, новий Головний виконавчий директор life.
Ердал Яйла, який успішно виконував обов’язки Головного виконавчого директора life з січня 2014 року, залишиться частиною команди life як Фінансовий директор компанії.
очолив новий Головний виконавчий директор – Бурак ЕрсойНа посаду Головного виконавчого директора life
призначено Бурака Ерсоя, який почне свою роботу з 1 жовтня 2015 року. Бурак Ерсой перейшов до компанії life з Turkcell (Туреччина), де він працював Старшим Віце-президентом з роздрібної торгівлі та збуту. До цього він займав посади Головного менеджера з продажів кінцевому споживачу, Директора по роботі з малим бізнесом, Менеджера зі споживацьких каналів продажу в Turkcell. Почав Бурак Ерсой свою кар’єру в Turkcell, материнській компанії life, з 2006 року.«Я пишаюся тим, що очолив надзвичайно успішну команду сучасного, інноваційного оператора. Завдяки підтримці Turkcell ми будемо продовжувати стратегію зростання life
в Україні, розгортати найшвидшу 3G+ мережу по всій країні і далі інвестувати в український телеком-ринок, – наголосив Бурак Ерсой, новий Головний виконавчий директор life. Ердал Яйла, який успішно виконував обов’язки Головного виконавчого директора life
з січня 2014 року, залишиться частиною команди life як Фінансовий директор компанії.
"Альфа Телеком" может продать Turkcell за $2,7 млрд
Российская компания "Альфа Телеком" заявила, что готова продать турецкой компании Cukurova Finance International Ltd. и госбанку Турции Ziraat Bank 13,22% своей косвенной доли в мобильном операторе Turkcell (владеет украинским мобильным оператором lifecell) за сумму около $2,7 млрд. Об этом сообщает Reuters, ссылаясь на опубликованное заявление на фондовой бирже в Стамбуле.
"Альфа Телеком" предлагает долю в операторе путем продажи 49 акций Cukurova Telecom Holdin класса A по $54,9 млн за каждую, что эквивалентно 13,22% Turkcell.
Отмечается, что "Альфа Телеком" выкупила 49% акций Cukurova Telecom Holding в 2005 году, чем получила право на 13,2% акций компании Turkcell. Тогда же российский оператор дал Cukurova кредит размером в $1,7 млрд под залог 13,76% акций Turkcell. В 2006 году Cukurova выплатила Альфе часть кредита в $357 млн, но оставшуюся сумму так и не погасила.
Как сообщается, 2 года назад международный арбитраж признал право "Альфа Телеком" на 13,8% в Turkcell, но дал возможность Cukurova выкупить пакет акций за $1,6 млрд. Отмечается, что Cukurova профинансировала выкуп акций кредитными средствами, полученными от турецкого госбанка Ziraat Bank.
Источники, близкие к ситуации, считают, что спор разрешат в ближайшие недели, а заявление "Альфы" — это стратегический шаг компании. Она рассчитывает, что Cukurova найдет средства для покупки дополнительного пакета акций Turkcell, после чего сможет получить полный контроль над оператором. В противном случае компания должна будет уступить в споре в пользу "Альфы".
В свою очередь представители компаний в Турции отказываются комментировать ситуацию.
Источник: © delo.ua
Российская компания "Альфа Телеком" заявила, что готова продать турецкой компании Cukurova Finance International Ltd. и госбанку Турции Ziraat Bank 13,22% своей косвенной доли в мобильном операторе Turkcell (владеет украинским мобильным оператором lifecell) за сумму около $2,7 млрд. Об этом сообщает Reuters, ссылаясь на опубликованное заявление на фондовой бирже в Стамбуле.
"Альфа Телеком" предлагает долю в операторе путем продажи 49 акций Cukurova Telecom Holdin класса A по $54,9 млн за каждую, что эквивалентно 13,22% Turkcell.
Отмечается, что "Альфа Телеком" выкупила 49% акций Cukurova Telecom Holding в 2005 году, чем получила право на 13,2% акций компании Turkcell. Тогда же российский оператор дал Cukurova кредит размером в $1,7 млрд под залог 13,76% акций Turkcell. В 2006 году Cukurova выплатила Альфе часть кредита в $357 млн, но оставшуюся сумму так и не погасила.
Как сообщается, 2 года назад международный арбитраж признал право "Альфа Телеком" на 13,8% в Turkcell, но дал возможность Cukurova выкупить пакет акций за $1,6 млрд. Отмечается, что Cukurova профинансировала выкуп акций кредитными средствами, полученными от турецкого госбанка Ziraat Bank.
Источники, близкие к ситуации, считают, что спор разрешат в ближайшие недели, а заявление "Альфы" — это стратегический шаг компании. Она рассчитывает, что Cukurova найдет средства для покупки дополнительного пакета акций Turkcell, после чего сможет получить полный контроль над оператором. В противном случае компания должна будет уступить в споре в пользу "Альфы".
В свою очередь представители компаний в Турции отказываются комментировать ситуацию.
Источник: © delo.ua
какой громкий заголовок ))
13% це і є вся доля Альфи у Тurkcell. У випадку продажі вони втратять контроль над на ними.
Turkcell T70
Экран: 5.2", 720x1280 (HD) Pixel, 282 PPI , IPS LCD
Характеристики: Android 6.0 (Marshmallow), 147.5 mm х 73 mm х 7.8 mm , Qualcomm Snapdragon 210 MSM8909, Quad-Core 1.1 GHZ ARM Cortex-A7, Adreno 304, RAM 2 GB, 16 GB, microSD, 2540 mAh
Связь: 2G (850 MHz 900 MHz 1800 MHz 1900 MHz ), 3G (HSPA+ 42.2 Mbps / 5.76 Mbps), LTE (LTE (Cat.4) 150 Mbps/50 Mbps, 802.11 b/g/n, 4.1 Bluetooth
Камера: 8 MP/5 MP
http://www.epey.com/akilli-telefonlar/turkcell-t70.html
Экран: 5.2", 720x1280 (HD) Pixel, 282 PPI , IPS LCD
Характеристики: Android 6.0 (Marshmallow), 147.5 mm х 73 mm х 7.8 mm , Qualcomm Snapdragon 210 MSM8909, Quad-Core 1.1 GHZ ARM Cortex-A7, Adreno 304, RAM 2 GB, 16 GB, microSD, 2540 mAh
Связь: 2G (850 MHz 900 MHz 1800 MHz 1900 MHz ), 3G (HSPA+ 42.2 Mbps / 5.76 Mbps), LTE (LTE (Cat.4) 150 Mbps/50 Mbps, 802.11 b/g/n, 4.1 Bluetooth
Камера: 8 MP/5 MP
http://www.epey.com/akilli-telefonlar/turkcell-t70.html
http://www.businesswire.com/news/ho...nology-Affordable-4.5G-Speed-Turkcell-Unveils
Вкладення
-
2_600x450.png