Мобильная связь в Узбекистане

cat

Реєстрація
31.08.13
Місто
Сумы
Телефон
iPhone 11, lifecell
МТС ушла из Узбекистана
В связи с продажей UMS компания спишет 3 млрд рубле.МТС проработала на узбекском рынке менее двух лет
после возобновления работы в декабре 2014 г.
МТС продает свою 50,01%-ную долю в узбекском операторе Universal Movile Systems, говорится в сообщении оператора. Покупателем выступает Центр радиосвязи, радиовещания и телевидения при министерстве по развитию информационных технологий и коммуникаций Узбекистана, ставший единственным владельцем UMS — третьего сотового оператора страны. Сумму сделки представитель МТС Дмитрий Солодовников не раскрывает. Он отмечает, что UMS погасила все долги перед МТС и аффилированными с ней компаниями. Долги возникли при продаже биллинга, сим-карт, оказании роуминговых сервисов, уточняет Солодовников. По его словам, UMS брала займы на свое развитие у локальных банков и обязательства по этим долгам остаются у UMS.
В связи с продажей пакета МТС запланировала списание около 3 млрд руб. в III квартале 2016 г., сумму в будущем оператор обещает уточнить, говорится в сообщении МТС. По словам Солодовникова, размер списания рассчитывался исходя из размера доли и операционной деятельности компании (включая амортизацию оборудования, расходы на электроэнергию, ремонт оборудования, зарплаты). Долю в UMS в 2014 г. МТС получила безвозмездно, что уже в I квартале 2015 г. принесло доход в 6,7 млрд руб., говорит Солодовников.
На конец марта 2016 г. UMS обслуживала, по данным AC&M-Consulting, 1,3 млн человек – 6% абонентов в Узбекистане. Лидеры рынка – Vimpelcom Ltd. (46% абонентов) и шведско-финская TeliaCompany (42%). Когда-то лидером в Узбекистане была как раз МТС. До середины 2012 г. там работала ее 100%-ная «дочка» «Уздунробита», которая была лидером рынка и обслуживала 39% абонентов. Летом 2012 г., после бегства из страны гендиректора «Уздунробиты» Бехзода Ахмедова, власти начали давить на компанию, вскоре после этого оператор был обанкрочен, а его оборудование конфисковано. Крупнейший акционер МТС – АФК «Система» - около двух лет вела переговоры с чиновниками Узбекистана о возвращении оператора в страну и в конце концов договорилась о создании совместного предприятия, которое стало использовать оборудование, прежде принадлежавшее «Уздунробите».
Тогдашнее выдворение МТС из Узбекистана участники рынка связи объясняли конфликтом менеджмента ее узбекской «дочки» с дочерью президента Узбекистана Гульнарой Каримовой. С именем Каримовой, возможно, связан и нынешний уход МТС.
Дело в том, что незадолго до возвращения МТС в Узбекистан, в 2014 г., минюст и Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) заподозрили всех трех пришельцев на рынок мобильной связи Узбекистана – МТС, Vimpelcom и TeliaCompany – в коррупционных связях со структурами, близкими к Каримовой. МТС впервые появилась в Узбекистане в 2004 г., предварительно заплатив $100 млн гибралтарской Swisdorn, связанной с «близким родственником президента Узбекистана», гласят документы отделения федерального суда в Южном округе Нью-Йорка (заморозил активы ряда участников дела по требованию SEC). В протоколе одного из собраний акционеров Swisdorn этот родственник значился как акционер и председательствовал на собрании. За $100 млн МТС приобрела у Swisdorn 33% «Уздунробиты», а другие 41% – всего за $21 млн у неназванного американского продавца. В 2007 г. МТС выкупила у Swisdorn оставшиеся 26% «Уздунробиты» уже за $250 млн – эта цена оказалась почти в шесть раз выше, чем было указано в их опционном соглашении от 2004 г., говорится в материалах суда. А в 2008–2009 гг. МТС перевела еще $30 млн в адрес гибралтарской Takilant, тоже связанной с «близким родственником президента Узбекистана», - чтобы «дочка» Takilant уступила МТС частоты.
Нынешняя продажа доли в UMS не связана с расследованием, утверждает Солодовников. Продажа доли произошла по инициативе МТС, говорит он, а отношения с правительством Узбекистана называет нормальными и рабочими.
http://www.vedomosti.ru/technology/articles/2016/08/05/651952-mts-uzbekistana
 

dima1

Moderator
Команда форуму
Реєстрація
30.09.08
Місто
Мальмё
Телефон
Samsung Galaxy S20 Ultra
Ucell расширяет сеть

ИП ООО "COSCOM" (Ucell TM) расширяет зоны покрытия сети 2G/3G/4G. Только в ноябре текущего года были введены в эксплуатацию:
  • 8 базовых станций стандарта 2G в Джизакской, Наманганской областях, в Кибрайском и Бекабадском районах Ташкентской области, а также в Учтепинском, Шайхонтохурском районах города Ташкент.
  • 80 базовых станций стандарта 3G в городах Дустлик, Джизак, в районах Галлаорол, Пахтакор, Мирзачуль и Заамин Джизакской области, в Ургенчском районе Хорезмской области, в городах Навои, Кизилтепа, Учкудук, Нурота и Зарафшан Навоинской области, в Хавасском и Гулистанском районах Сырдарьинской области, в городах Галаосиё и Бухара, в Шафриканском, Ромитанском, и Гиждуванском районах Бухарской области, в городе Ургут, в Пастдаргонском, Тайлокском, Нарпайском, Каттакурганском и Нурабадском районах Самаркандской области, в Туракурганском и Янгикурганском районах Наманганской области, в Ташкентской области, а также в республике Каракалпакстан – городе Нукус и поселке Мангит, а также в городах Термез и Янгиер.
  • 28 базовых станций стандарта 4G в городе Навои и Зарафшан Навоийской области, в городе Бухара, в Зангиатинском и Кибрайском районах Ташкентской области, а также в Юнусабадском, Чиланзарском, Шайхонтохурском и Мирзо-Улугбекском районах города Ташкент.

Увеличение базовых станций и расширение зоны обслуживания позволяет сделать качественную мобильную связь доступной еще большему числу жителей Республики Узбекистан.

Карта покрытия сети - http://ucell.uz/ru/useful_info/coverage
 

dima1

Moderator
Команда форуму
Реєстрація
30.09.08
Місто
Мальмё
Телефон
Samsung Galaxy S20 Ultra
Предыстория
Курс узбекской нацвалюты девальвировали в два раза

Центральный банк Узбекистана установил официальный валютный курс сума на уровне 8100 за доллар США. Об этом сообщили в пресс-службе регулятора.

Такой курс будет действовать с 5 сентября. На 4 сентября он составляет почти 4200 сум за доллар.

Регулятор отмечает, что такие меры приняты в соответствии с указом президента Шавката Мирзиёева о либерализации валютной политики. «Одним из приоритетных направлений государственной экономической политики в области дальнейшей либерализации валютного рынка является исключительное использование рыночных механизмов», — пояснили в Центробанке.

В августе этого года в Узбекистане ввели в обращение банкноту достоинством 50 тысяч сум. Уже тогда в ЦБ республики сообщили о планах провести в сентябре унификацию валютного курса.

Президент Мирзиёев проводит постепенную либерализацию валютного рынка с момента победы на выборах главы государства в 2016 году, пишет Reuters. Агентство поясняет, что до сих пор многие зарубежные компании воздерживались от инвестиций в узбекскую экономику из-за требования, которое обязывало большинство предприятий продавать иностранную валюту по официальному курсу и покупать ее по гораздо более высокому.

Вниманию абонентов!

В соответствии с Указом Президента Республики Узбекистан от 2 сентября 2017 г. №УП-5177 «О первоочередных мерах по либерализации валютной политики» сообщаем, что для абонентов ИП ООО «COSCOM» с 5 сентября 2017 года вводится новый порядок взаиморасчетов. Во исполнение данного указа услуги мобильной связи ИП ООО «COSCOM» на территории Республики Узбекистан устанавливаются в национальной валюте сум, без внесения каких-либо изменений курса национальной валюты к доллару США, устанавливаемого Центральным банком Республики Узбекистан. Оплата услуг и взаиморасчёты осуществляются в национальной валюте Республики Узбекистан (сум) по курсу Центрального Банка РУз, установленному на 29.08.2017 года ($1 США = 4210, 35 сум (четыре тысячи двести десять сум, тридцать пять тийин)).

http://ucell.uz/ru/news/2017/09/04/for_the_attention_of_subscribers
 

dima1

Moderator
Команда форуму
Реєстрація
30.09.08
Місто
Мальмё
Телефон
Samsung Galaxy S20 Ultra
узбекские операторы переходят с доллара на национальную валюту

Миграция сервисов на национальную валюту (сум)

Уважаемые абоненты,

В связи с проведением технических работ по переходу на национальную валюту (сум) в период с 10.04.2018 по 11.04.2018 (с 23.00 до 06.00) в сети

Ucell некоторые сервисы могут быть временно недоступны.

Приносим извинения за возможные неудобства.

http://ucell.uz/ru/news/2018/04/09/migration_of_services_to_soum
 
Останнє редагування:

dima1

Moderator
Команда форуму
Реєстрація
30.09.08
Місто
Мальмё
Телефон
Samsung Galaxy S20 Ultra
Интерактивная карта покрытия сети

Ucell запускает первую в Узбекистане интерактивную карту покрытия сети на официальном сайте. Интерактивная карта отличается от своих статических аналогов более широким функционалом. Одно из главных преимуществ – это возможность масштабирования, увеличения и уменьшения деталей в любом из участков карты. Также карта поддерживает возможность рассмотрения зоны покрытия 2G, 3G и 4G сетей Ucell одновременно или по-отдельности, давая возможность абонентам видеть покрытие сетей с точностью до микрорайонов. Интерактивная карта также поддерживает функцию поиска зон на карте по названиям городов.

Данный сервис от Ucell будет развиваться, обновляться и становиться всё более удобным.
 

dima1

Moderator
Команда форуму
Реєстрація
30.09.08
Місто
Мальмё
Телефон
Samsung Galaxy S20 Ultra
Владелец "МегаФона" покупает узбекского оператора

Принадлежащий Алишеру Усманову холдинг USM достиг договоренности со шведской Telia о покупке узбекского сотового оператора Coscom, работающего под брендом Ucell. Сумма сделки составила 300 млн долл., пишет Cnews со ссылкой на свои источники.
Напомним, что USM Holdings объединяет активы Алишера Усманова. Холдинг является контролирующим акционером "МегаФона".

Источник:
TelecomDaily
 
  • Like
Реакції: cat

dima1

Moderator
Команда форуму
Реєстрація
30.09.08
Місто
Мальмё
Телефон
Samsung Galaxy S20 Ultra
Переход на 9-ти значный набор номеров

Уважаемые абоненты!

С 10.09.2018 по 11.09.2018 года в рамках программы поэтапного перехода на новую систему набора номеров в телефонной сети Ucell будет произведён переход на 9-ти значную систему нумерации. При наборе номера абонентами Ucell по Республике Узбекистан необходимо будет набирать также код города (области) или оператора.

Примеры наборов по ссылке ниже:
http://ucell.uz/ru/news/2018/08/29/transition_to_9_digit_numbering_system
 

dima1

Moderator
Команда форуму
Реєстрація
30.09.08
Місто
Мальмё
Телефон
Samsung Galaxy S20 Ultra
Вниманию абонентов!

Уважаемые абоненты,

Мы рады вам сообщить, что, начиная с 11 октября 2018 года баланс номера будет отображаться в национальной валюте Республики Узбекистан (сум). При отправке USSD-запроса *100# будет отображаться значение баланса номера в следующем виде:
“XXXXXХХ.YY sum” (XXXXXXX – сумы; YY – тийины).

Для вашего удобства дополнительно будет отображаться эквивалент суммы на балансе номера в Долларах США ($ XX.YYYYYY) по курсу 4210 сумов.
 

dima1

Moderator
Команда форуму
Реєстрація
30.09.08
Місто
Мальмё
Телефон
Samsung Galaxy S20 Ultra

"МегаФон" зашел в Узбекистан широким фронтом​


Елизавета Неупокоева

8-12 minutes



Правительство Узбекистана через Агентство по управлению государственными активами (АУГА) передаст в собственность СП долю в размере 100% уставного капитала телеком-оператора Ucell. Российская сторона внесет в Digital Holding $100 млн инвестиций в развитие, а также дочерние предприятия USM - CRPT Turon и ICS Holding Uzbekistan.
Для вхождения в СП "ЮэСэМ Телеком" и "МегаФон" создали компанию "Диджитал Инвест", доли в которой распределились по 50% у обеих сторон. В новом СП доля "Диджитал Инвест" составит 51%, АУГА - 49%.
Финализация сделки произойдет в течение 2021 г. Digital Holding сфокусируется на формировании телекоммуникационной инфраструктуры в соответствии с международными стандартами для расширения доступа к услугам связи в Узбекистане и повышения их качества, а также на внедрении передовых технологий и систем в сферах информационной безопасности, хранения данных, маркировки и контроля движения отдельных видов товаров.

Что касается вошедшего в СП оператора Ucell, то свою историю он ведет еще с 1990-х г. Созданная в 1996 г. компания Coscom стала первым GSM-оператором в Узбекистане, начав работу с 1997 г. До середины 2005 г. Coscom ориентировался исключительно на корпоративных абонентов, с августа 2005 г. устремился в массовый сегмент.
В 1996 г. основным учредителем Coscom стала американская частная фирма MCT Corp. (ей принадлежало 85% акций Coscom, а оставшиеся 15% контролировал менеджмент этой сотовой компании). В июле 2007 г. шведский телеком-холдинг TeliaSonera полностью поглотил фирмы MCT Corp., получив контроль над Coscom, а также над сотовыми компаниями в Таджикистане (Indigo-Tajikistan и Somoncom) и Афганистане (Roshan). Одновременно с долей MCT в уставном капитале Coscom шведский холдинг договорился и о выкупе у менеджмента 9% из 15% акций. Таким образом, доля TeliaSonera в капитале Coscom составила 94%.
В июне 2011 г. TeliaSonera провела ребрендинг всех зарубежных сотовых активов, и Coscom стал работать под новой торговой маркой - Ucell ("дочки" в Таджикистане перешли на бренд Tcall, в Непале - Ncell и т.д.). В 2012 г. разразился скандал из-за коррупционных схем, в которых TeliaSonera участвовала в Узбекистане, - годом позже это привело к отставке гендиректора TeliaSonera Ларса Нюберга.
В конце 2015 г. Telia заявила о намерении уйти из региона "Евразия", куда входят Казахстан, Таджикистан, Азербайджан, Грузия, Молдавия, а также Узбекистан.
В середине 2017 г. Американская комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) сообщила, что Telia (так с апреля 2018 г. стала называться TeliaSonera) должна выплатить штраф в размере $965 млн. Выплаченная холдингом Telia сумма в $965 млн распределилась между SEC, Министерством юстиции США и прокуратурой Голландии. В сентябре 2017 г. Telia сообщила о судебном преследовании ряда бывших менеджеров компании, инициированном шведскими властями в рамках антикоррупционного расследования деятельности компании в Узбекистане.
В декабре 2018 г. Telia продала Ucell Государственному комитету Узбекистана по содействию приватизированным предприятиям и развитию конкуренции.
Весной 2020 г. в соцсетях появилась информация, что Гульнара Каримова якобы владеет акциями компании Ucell и в настоящее время компанией успешно управляют другие собственники, а не государство. Однако, согласно официальному заявлению Ucell, компания на 100% принадлежит государству. 5 декабря 2018 г. Государственный комитет Республики Узбекистан по содействию приватизированным предприятиям и развитию конкуренции купил у группы Telia, которой владеет в том числе правительство Швеции, 100% в уставном капитале компании Coscom за $215 млн и долговые требования группы Telia к компании Coscom в размере около $485 млн. При совершении сделки уполномоченными органами нескольких государств было установлено отсутствие владения Гульнарой Каримовой акций компании. Кстати, уже в 2018 г. источники в Узбекистане говорили, что покупкой Ucell интересуется российский "МегаФон".
Отметим, что в Узбекистане ранее работали два основных конкурента "МегаФона" по российскому рынку - МТС и "ВымпелКом" (бренд "Билайн"), но МТС была вынуждена покинуть узбекский рынок после коррупционного скандала.
"Дочка" "ВымпелКома" - Beeline Uzbekistan продолжает работу в Узбекистане, однако в свое время компания стала фигурантом так называемого узбекского дела. Расследование деятельности Vimpelcom Ltd. (материнская компания "Билайна", в дальнейшем переименована в Veon) в Узбекистане с 2014 г. вели власти США и Нидерландов. Оператора подозревали в участии в коррупционных схемах. В феврале 2016 г. Vimpelcom Ltd., в рамках взаимодействия с властями США и Нидерландов по расследованию, подготовил соглашения об урегулировании претензий с Минюстом США, Комиссией по ценным бумагам и биржам США (SEC) и прокуратурой Нидерландов (Openbaar Ministerie, OM). В результате Vimpelcom Ltd. заплатил $795 млн штрафа по соглашениям с властями США и Нидерландов (см. новость ComNews от 20 февраля 2016 г.).
В пресс-службе "МегаФона" вчера воздержались от дополнительных комментариев.
"Узбекистан - непростой рынок для зарубежных инвесторов. Местные власти довольно ревностно охраняют этот сегмент, видя свою цель в том, чтобы связь была максимально доступной для широких слоев населения. Но такая линия ведет к тому, что отрасль недофинансирована, и приход частного капитала в какой-то момент стал неизбежным. Почему выбор пал на "МегаФон", сложно сказать. Возможно, сказались родственные или дружественные связи Алишера Усманова с Узбекистаном. Однако в любом случае данный рынок является интересным для российских операторов. Нельзя сказать, чтобы они оттуда уходили добровольно. Просто не всем удается работать в условиях, заданных местными властями", - отмечает аналитик "Фридом Финанса" Валерий Емельянов.
По его мнению, доля рынка, которую займет "МегаФон", будет соответствовать той, которую сейчас занимает Ucell, то есть 33% рынка. "Компания вряд ли быстро нарастит долю за счет конкурентов, поскольку принципиально новых услуг по новым ценам предложить населению не сможет. Вероятно, по мере развития сетей следующего поколения баланс изменится в пользу Ucell, но в любом случае конкуренты не станут на это спокойно смотреть и тот же "Билайн" еще может себя показать. Рынок Средней Азии вообще и Узбекистана в целом - совершенно новый для "МегаФона". Компания много лет находилась в границах РФ, и это первый ее такой существенный выход за рубеж. Поэтому какие-то ошибки в позиционировании своих услуг будут неизбежны", - считает Валерий Емельянов.
"Вряд ли определяющим фактором является поведение других операторов, скорее, можно было бы задать вопрос, на чем основывалась их, в общем, довольно дерзкая затея покорения рынков Центральной Азии в статусе публичных компаний, акции которых торгуются на американских фондовых рынках. Однако основной акционер "МегаФона" родился и начинал карьеру в Узбекистане. Система деловых связей акционера позволит выстроить бизнес российского оператора, учитывающий культуру и традиции деловых отношений в этой стране. С населением в 35 млн человек Узбекистан входит в число 40 крупнейших по численности населения стран мира. Выручку индустрии от сотовой связи оценивают в $1,2 млрд. Выручка "МегаФона" составляет около $5 млрд, так что новый рынок не станет для него определяющим именно в области сотовой связи, однако, вполне вероятно, что основной фокус деятельности будет на ИТ и облачных технологиях", - отмечает аналитик ГК "Финама" Леонид Делицын.
"МегаФон" вполне может занять 15% рынка сотовой связи. "Но вряд ли именно он является первоочередным приоритетом. В направлениях, примыкающих больше к ИТ, чем к связи, например в облачных услугах, доля образуемого предприятия на местном рынке может быть в несколько раз выше, - считает Леонид Делицын. - Поскольку сотовая связь сейчас является наиболее развитым видом ИКТ во всех странах мира, рынок занят везде. Без стратегических компетенций более чем на 3-5% рынка рассчитывать где-либо сложно. Но на рынке ИТ-услуг в странах Центральной Азии можно занять и 30%".
"МегаФон" с родственными компаниями становится лидером узбекского рынка мобильной связи, он будет контролировать треть рынка. Также имеются все шансы утвердиться в лидерах на перспективных ИТ-рынках. Практика показывает риски работы на рынках СНГ, от этого никто не застрахован. Вместе с тем тот же "МегаФон" много лет работает в Таджикистане, в том же Узбекистане действует "Билайн", - подчеркивает генеральный директор "ТМТ Консалтинга" Константин Анкилов.
С рынками стран Средней Азии у российских операторов не всегда дела идут хорошо. Помимо упоминавшихся ухода МТС из Узбекистана и "узбекского дела" Veon в 2017 г., например, МТС приостановила оказание услуг связи в Туркменистане. Оператор объяснял это действиями госкомпании "Туркментелеком", которая отключила туркменскую "дочку" МТС от услуг международной и междугородной зоновой связи и доступа в интернет (см. новость ComNews от 2 октября 2017 г.). Тот же Veon в свое время продал актив в Таджикистане.
 

debugger

Moderator
Команда форуму
Реєстрація
27.02.09
Місто
Киев
Неожиданные для нас наблюдения рекламщика об отрасли и стране вообще:
Вперше до Узбекистану я потрапив практично випадково. Після відрядження до Алмати залишився один вільний день для відвідання країни Ходжі Насреддіна й Тимура. Я не мав жодних особливих очікувань. Саме тому цей візит і дотепер є для мене одкровенням, особливо якщо відстежити динаміку розвитку Узбекистану. Якщо така динаміка залишатиметься сталою, Узбекистан зможе розвінчати гегемонію Казахстану як головного ринку Середньої Азії.

Непростий спадок Карімова

Ще зовсім донедавна країна жила дуже закрито, з вагомими відмінностями від сучасних трендів розвитку економіки, суспільства та культури. Така спадщина дісталася від президента Іслама Карімова, який очолив країну у 1991 році. Досвідчений радянський партійний функціонер, який працював у республіканському апараті Узбекистану ще у 80-х років, він запровадив у країні режим, який важко назвати пострадянським, радше радянським зі східною специфікою. Йдеться не тільки про родові стосунки, які пройняли систему управління державою на офіційному рівні, а й про політичний тиск, відсутність свободи слова та віросповідання, низький рівень доходів.

Ще п'ять років тому в Узбекистані співіснували два курси долара — офіційний та неофіційний. Хоча зараз платіжні картки досить поширені (за останніми даними Центробанку Узбекистану, їх 23,7 мільйона від 32 банків), ще донедавна вони були доступними небагатьом.

Розвиток економіки та підприємництва серйозно гальмували ситуативне застосування податкових норм, неможливість виведення грошей за кордон та розбалансований рекламний ринок.

Із приходом нового президента Шавката Мірзоєва, до речі, днями обраного на другий термін, країна змінилася.

П'ять років замість тридцяти

Саме стільки часу знадобилося Узбекистану для того, щоб наздогнати інші пострадянські країни, які найактивніше розвивалися у всіх напрямках після 1991 року. Зараз про Узбекистан абсолютно коректно сказати як про «ринок, що розвивається», адже розвиток — ключ до всіх процесів у країні. Зараз ця держава концентрує ресурси для економічного стрибка.

Хоча середня зарплата в країні, як і раніше, не є високою — близько $250 (2,6 мільйона сумів), за останні кілька років країна зробила не просто значний, а неймовірний ривок у своєму розвитку, і зміни можна побачити й відчути в більшості соціальних та економічних сфер.

Крім того, що запроваджено єдиний ПДВ у 15% внаслідок — увага! — всенародного обговорення податкової реформи, уніфіковано курс валюти й відкрилися кордони для міжнародних платежів. Значну увагу в країні приділяють реформі освіти, якій надають найвищого значення. Наприклад, в Узбекистані оголошено загальнонаціональну програму «Один мільйон програмістів».

Населення Узбекистану стабільно зростає: на кінець 2021 року прогноз передбачає приблизно 35 мільйонів людей, коли ще десять років тому було 28,5 мільйона. За кілька років, згідно з прогнозами, Узбекистан може обігнати нашу країну за кількістю населення. Важливо також розуміти, що країна дуже молода, вік половини населення — менше 25 років, а середній вік — 26,5 року. Середня тривалість життя — 73 роки, а приріст населення — 1300 людей щодня. Якщо додати, що за загальносвітовою тенденцією урбанізації частка міських мешканців в Узбекистані становить близько 36 %, то привабливість ринку як зараз, так і в перспективі стає очевидною.

Телебачення, інтернет та реклама

Звісно, за п'ять років важко змінити багаторічне минуле централізованого управління країною. Міжнародні організації ставлять, наприклад, свободу слова в інтернеті в Узбекистані на останні позиції світових рейтингів. При цьому охоплення інтернетом швидко зростає, зараз це близько 70 % від усього населення, сільського в тому числі. Лише у 2020 році вартість трафіку для провайдерів знизилася на третину. Світові тенденції зростання диджитал-медіаспоживання в такій молодій країні підсилює дуже активний розвиток інтернету. Більшість рекламних грошей забирають російські «Яндекс» та ВК, а сервіси Facebook та Google ідуть другим ешелоном.

Оцінюючи ринок телевізійної реклами, треба кілька слів сказати й про контекст. Три роки тому національних телеканалів були десятки. За відсутності системних телевізійних вимірювань та моніторингу, медіапланування й контроль інвестицій становили нетривіальне завдання. Два роки тому в країні з'явився вимірник та інститут сейлз-хаусів. Зі впровадженням ПДВ така трансформація для більшості учасників ринку була важкою, а для деяких — шоковою. Але назагал на індустрію такий процес вплинув дуже позитивно. У 2021 році за медіаінфляції 30 % зростання ринку становило 50 %. Для порівняння: в сусідньому Казахстані за медіаінфляції 15 % ринок зріс на 20 %.

За даними IMS Uzbekistan, обсяг ринку телевізійної реклами в Узбекистані у 2020 році становив €30 млн. Загалом ринок реклами тут оцінюють у €42 млн. За прогнозами IMS, обсяг ринку медіареклами в 2021 році становитиме €48 млн, а обсяг телереклами 2021 року — €36 млн, що, таким чином, продемонструє зростання в чотири рази за чотири роки.

Телебачення є найбільшим рекламоносієм в Узбекистані, його частка в 2020 була близько 70 %. На відміну від сусіднього Казахстану, частка диджитал-реклами суттєво нижча й торік була близько 15 % (приблизно €6 млн). Структура рекламного телеринку базується на принципі сейлз-хаусів, найбільший із яких — International Media Service із часткою 70–80 %. Телевізійні вимірювання стартували в Узбекистані три роки тому й виконуються компанією TNS Kantar Media. П’ять найбільших національних каналів займають приблизно половину часу телеперегляду загальної аудиторії, тоді як найбільша мережа — не більше 5 %.

Звісно, за такого розвитку в країну починають заходити рекламні мережі. Здебільшого це дочки казахських агентств, але перспективи зростання ринку нададуть можливість для появи як представництв, так і для розвитку локальних сервісів.

А взагалі швидкість розвитку країни та рекламного ринку Узбекистану зачаровує. Дуже цікаво стежити в режимі реального часу за тим, як шлях, який Україна долала роками, ця країна проходить за тижні. При цьому наші колеги можуть вчитися і на своєму досвіді, і на досвіді сусідів. У них попереду ще багато цікавого.

Дмитро Кутовой, засновник та CEO рекламно-комунікаційного холдингу NCG (Nostra Communications Group), керівник напряму ВРК «Ukrainian clients abroad promotion», ментор спільноти для розвитку бізнесу Board
 
Зверху